Brand Narrative Strategy
Le marche sono storie e hanno la medesima struttura narrativa delle grandi ideologie.
Come tali, la loro generazione di senso è articolata in cinque passaggi fondamentali, collegati da precisi nessi logico-consequenziali.
Valori e miti
Poiché un brand crede in determinati valori, testimoniati da miti delle origini…
Empatia
…è in grado di cogliere uno specifico bisogno in un universo definito di persone…
Cambiamento
…e aspira quindi a soddisfarlo, realizzando un cambiamento positivo nella loro vita.
Strumenti
Per farlo, deve dotarsi di prodotti e servizi…
Processi
…ideati e realizzati attraverso processi produttivi e organizzativi.
