Riportare l'autenticità al centro della tavola
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Club del Sole: nuova immagine coordinata e campagna televisiva
Cliente
Club del sole
Industry
Travel
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Enterprise
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Il passo inevitabile
dare forma visiva a una nuova promessa
A seguito del lavoro di riposizionamento strategico (che è possibile approfondire in questa pagina), che ha ridefinito Club del Sole come brand delle “Full Life Holidays” attorno alla proposizione “La vita, come dovrebbe essere sempre”, il passo successivo era coerente e necessario: tradurre quella visione in un sistema di identità visiva capace di esprimerla con altrettanta forza.
Il rebranding grafico ha avuto un obiettivo preciso: allineare l’intera estetica e l’immagine coordinata del brand alla nuova proposizione di marca, costruendo un’identità premium, più distintiva e più coerente con il posizionamento identificato.
Il nuovo pittogramma
un'esperienza immersiva nel villaggio
Il nuovo simbolo di Club del Sole è diventato così una sintesi visiva dell’esperienza che il brand promette. I cerchi concentrici del pittogramma raccontano i quattro elementi sensoriali che definiscono un soggiorno nei villaggi: il verde della pineta, l’azzurro del cielo, l’ocra della sabbia e il giallo del sole. Un sistema cromatico che rimanda alla sensazione di essere immersi in un luogo in cui convivono, allo stesso tempo, natura e benessere. La forma circolare, chiusa e armonica, richiama il concetto di pienezza che è al cuore del posizionamento.
La campagna
"Voglio tutto"
Con una piattaforma strategica solida e un’identità rinnovata, il lavoro creativo ha potuto spingersi verso un territorio comunicativo ambizioso. La campagna “Voglio tutto” nasce così con l’obiettivo di creare un tormentone estivo, capace di radicarsi nell’immaginario collettivo con la forza e la memorabilità tipiche dei grandi classici della comunicazione stagionale.
Il concept è la traduzione più diretta e più audace dell’insight strategico: chi sceglie Club del Sole non sta rinunciando a nulla. Non deve scegliere tra natura e comfort, tra socialità e intimità, tra autenticità e piacere. Può volere tutto, e ottenerlo. Una promessa che rompe con il percepito tradizionale del campeggio, fondata implicitamente su un’estetica della rinuncia, e la ribalta completamente.
La scelta di Orsetta Borghero e Paolo Cevoli come testimonial ha portato nella campagna una combinazione efficace di leggerezza, ironia e calore popolare, in linea con il tono di un brand che vuole essere aspirazionale senza essere distante.
I risultati: una crescita straordinaria
I dati rilevati a seguito della campagna hanno confermato l'efficacia dell'approccio su entrambi i fronti della comunicazione efficace: la costruzione di valore di marca nel lungo periodo e la capacità di generare interesse e domanda nel breve.
Una crescita dovuta alla coerenza tra strategia, identità e comunicazione: quando questi tre livelli si muovono nella stessa direzione, i risultati amplificano reciprocamente.
Una crescita dovuta alla coerenza tra strategia, identità e comunicazione: quando questi tre livelli si muovono nella stessa direzione, i risultati amplificano reciprocamente.
+33%
Conoscenza totale del brand (Fonte: Doxa)
Interesse di ricerca decuplicato
con raggiungimento della leadership assoluta nel segmento (Fonte: Jakala)
