Nuova immagine coordinata e campagna televisiva
Club del sole
Agency
Sustenium Gommose: il gusto della tua energia
Cliente
Menarini
Industry
Pharma
Dimensione
Enterprise
Programma
Unit
Agency
Il contesto
una gara, una collaborazione già rodata.
A ottobre 2025, Menarini ha indetto una consultazione per affidarsi a un partner creativo per il lancio di Sustenium Plus Gommose, una nuova referenza del portfolio Sustenium formulata con L-Carnitina e Beta Alanina, al gusto di arancia e frutti tropicali. Conic si è aggiudicata la gara, consolidando una collaborazione già avviata con Menarini nel 2023, quando l’agenzia aveva sviluppato le campagne per Laila OTC e Laila Dormibene.
Il lancio rappresentava una sfida precisa: introdurre un’innovazione di formato in una categoria, quella degli integratori energetici, in cui il registro comunicativo tende all’iperbole e alla saturazione visiva. L’obiettivo era distinguersi con un’idea forte e memorabile, capace di comunicare il beneficio funzionale del prodotto senza rinunciare a un linguaggio fresco e coinvolgente.
L'idea creativa
la stanchezza come antagonista visibile
La campagna TV, articolata in due soggetti da 20 secondi, costruisce la propria narrazione attorno a una metafora visiva immediata e universale: il protagonista è letteralmente avvolto in un enorme cuscino morbido, simbolo tangibile della stanchezza che consuma le energie e rallenta ogni movimento.
La svolta arriva con l’ingresso in scena della gommosa Sustenium Plus, sagomata a fulmine: attraverso un gioco di prospettive, questa si sovrappone al personaggio e sprigiona un’energia abbagliante, ribaltando in pochi secondi la condizione di spossatezza in una vitalità straordinaria. La sequenza trova il proprio fondamento razionale nella demo scientifica di prodotto, che collega l’esperienza emotiva narrata alla reale efficacia degli ingredienti attivi.
Il payoff “Il gusto della tua energia” chiude il cerchio tra beneficio funzionale e piacere sensoriale, mentre la dominante arancio dell’intero mood visivo richiama con coerenza i codici cromatici del brand Sustenium.
La distribuzione
un piano media multicanale
La campagna è andata on air a marzo 2026 con una pianificazione articolata su TV nazionale, TV locali, Connected TV, DOOH, stampa, social e digital. Sustenium Plus ha inoltre ottenuto la sponsorship ufficiale di Pechino Express, con una campagna social dedicata su Facebook e Instagram attiva per tutta la durata del programma.
I risultati: un lancio che triplica le vendite
I dati di sell out registrati nel periodo successivo alla messa in onda hanno confermato l'efficacia della strategia di lancio su entrambe le referenze del portfolio.
Sell out quasi triplicato rispetto al periodo pre-on air
Sustenium Plus Gommose (innovazione di prodotto)
Crescita di quasi un quarto in più rispetto all'anno precedente
Sustenium Plus Flaconcini
