Nuova immagine coordinata e campagna televisiva
Club del sole
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SVOLTA: un pin, 900 asset e un nuovo sistema creativo per la crescita del brand
Cliente
Svolta
Industry
Retail
Dimensione
Enterprise
Programma
Unit
Agency
Il contesto
un brand solido che cercava un processo all'altezza
SVOLTA è il progetto retail di Q8: uno store pensato per sorprendere, con una selezione di prodotti capace di andare oltre le aspettative di chi si ferma in una stazione di servizio. Al momento dell’ingaggio, SVOLTA disponeva già di una strategia e di un posizionamento di marca definiti e distintivi, sintetizzati nel claim “Lo store nella direzione giusta”, capace di giocare con il doppio senso della svolta come movimento fisico e come scelta consapevole.
La necessità era dotare questo posizionamento di un motore creativo efficiente: un sistema capace di produrre comunicazione di qualità in modo continuativo, coerente e scalabile, su una varietà di touchpoint e occasioni di contatto molto ampia.
La soluzione creativa
il pin come piattaforma visiva
Il progetto creativo sviluppato da Conic Agency si è strutturato attorno a un key visual sintetico ed evocativo: il pin.
Il pin è diventato asset distintivo di brand evolvendosi da simbolo statico a elemento vivo, capace di vestirsi, trasformarsi e reinterpretarsi in funzione di ogni contesto comunicativo.
Attraverso vestizioni tematiche, morphing e rielaborazioni creative, lo stesso elemento radice genera declinazioni visivamente coerenti per campagne stagionali, lanci di prodotto, iniziative promozionali e nuove aperture.
Un sistema che garantisce riconoscibilità immediata del brand su ogni touchpoint, senza sacrificare la varietà e la freschezza necessarie per mantenere viva l’attenzione del consumatore.
La struttura operativa
un team dedicato per novecento asset
La collaborazione con SVOLTA si è tradotta in un modello di partnership creativa continuativa, con un team dedicato che produce oltre 900 asset all’anno. Un volume che copre l’intero ecosistema di comunicazione del brand: campagne stagionali, comunicazione di lancio prodotto, promozioni, nuove aperture, prodotti a marchio proprietario.
Gestire questa scala senza perdere coerenza qualitativa richiede un processo creativo strutturato, capace di muoversi con la velocità richiesta dal retail mantenendo l’integrità del sistema visivo. Il pin come piattaforma è stata la scelta che ha reso possibile questo equilibrio: un vincolo creativo che, anziché limitare, genera libertà esecutiva all’interno di un perimetro riconoscibile.
La fertilità e duttilità del concept visivo, unite alla cura e attenzione estrema del team di Conic Agency, hanno permesso di creare un sistema capace di accompagnare efficacemente SVOLTA nel suo percorso di crescita. Nel corso della collaborazione, infatti, sono stati aperti 60 nuovi punti vendita, ciascuno dei quali coerente e rispettoso della nuova immagine aziendale.
