Un'architettura di brand per un sistema formativo a più livelli
RCS Mediagroup S.p.A
Strategy
Brand & product architecture
Problemi comuni
- Struttura dell'offerta poco chiara
- I prodotti si rubano mercato tra loro
- Complessità e stratificazione derivante da fusioni/acquisizioni
Il sistema d'offerta e di marca tende a stratificarsi nel tempo, spesso a causa di un’operatività opprimente, di una limitata lungimiranza strategica e delle dinamiche politiche interne. Tali meccanismi finiscono per generare architetture complesse e di difficile decodifica per consumatori e stakeholder, creando un disorientamento che ostacola lo sviluppo del business. Interveniamo per ottimizzare l’architettura di marca e prodotto, massimizzando l’allineamento tra la proposta aziendale e le reali attese del target.
Il Programma *
Gli obiettivi
- Riordinare e ottimizzare
- Valorizzare il sistema d'offerta
- Sostanziare il posizionamento
Le attività
- Analisi dei dati di business del portfolio.
- Razionalizzazione e riprogettazione dell'architettura
- Linee guida per naming
- Definizione delle relazioni tra i brand e i prodotti
Le unit coinvolte
Conic Strategy
* Tutti i programmi sono personalizzabili in base ad esigenze specifiche.
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