Brand architecture come leva di valore
Nobili
Strategy
RCS Academy: un’architettura di brand per un sistema formativo a più livelli
Cliente
RCS Mediagroup S.p.A
Industry
Media
Dimensione
Enterprise
Programma
Unit
Strategy
Il contesto
un'offerta ampia che rischiava di non essere letta
RCS Academy si presenta sul mercato con un sistema formativo articolato e ambizioso, capace di rispondere alle esigenze di target profondamente diversi per seniority, ruolo e aspettative: dai neolaureati che cercano una prima formazione strutturata ai top manager delle principali aziende del paese, passando per i quadri e i dirigenti impegnati nel loro percorso di crescita professionale.
Questa ampiezza di offerta, che sul piano strategico rappresentava un vantaggio competitivo reale, generava una criticità sul piano comunicativo. In assenza di un sistema di brand architecture chiaro e leggibile, la varietà dell’offerta rischiava di apparire disorganica, rendendo difficile per ciascun target riconoscere i programmi e gli eventi ad esso dedicati e, per l’organizzazione interna, trasmettere l’offerta con chiarezza e completezza.
RCS Academy affidò quindi a Conic il compito di progettare un’architettura di brand capace di rendere il sistema d’offerta immediato, ordinato e convincente, senza perdere la percezione della sua ampiezza e della sua qualità complessiva.
La soluzione
un motherbrand e tre sub-brand differenziati per target
La raccomandazione strategica ha portato alla definizione di un’architettura a due livelli, strutturata attorno a un motherbrand forte e a tre sub-brand dedicati, ciascuno posizionato in modo preciso rispetto al proprio pubblico di riferimento.
RCS Academy ha il ruolo di da brand ombrello, garante della qualità e della reputazione dell’intera offerta. Sotto questo cappello istituzionale, tre sub-brand operano con identità visive distinte ma riconoscibili come parti di una stessa famiglia: risultato ottenuto attraverso una differenziazione cromatica che esprime visivamente la gerarchia e la specificità di ciascun segmento.
RCS Academy Business School, identificata dal sistema cromatico blu e rosso, è il sub-brand dedicato ai neolaureati e ai senior manager in percorso di formazione strutturata. Rappresenta l’offerta più continuativa e accademica del portfolio.
RCS Academy Business Talk, riconoscibile attraverso il color oro, si rivolge alla business community con un formato orientato agli eventi di formazione e ispirazione. Un posizionamento che unisce contenuto di valore e dimensione relazionale.
RCS Academy Leader Talk, declinato in nero e oro, presidia il segmento più esclusivo del sistema: CEO, dirigenti e membri dell’advisory board. Un format riservato, per un pubblico selezionato, con un’identità visiva che riflette questa esclusività.
Il sistema visivo
riconoscibilità e distinzione in equilibrio
La logica che governa il sistema di identità coordinata è quella del family branding differenziato: ogni sub-brand è immediatamente riconoscibile come parte di RCS Academy attraverso la struttura dello scudo e la presenza del simbolo, mentre la palette cromatica segnala con chiarezza a quale segmento dell’offerta si riferisce.
Il risultato è un sistema che consente a RCS Academy di comunicare contemporaneamente la profondità della propria offerta e la coerenza della propria visione, restituendo a ciascun target un punto di accesso preciso e un’identità dedicata all’interno di un ecosistema unitario.
